創意市集面對的難題:劣幣逐良幣
今年創意市集百花齊放,組織漸具規模,甚至廣泛影響到社會文化。較低的門檻與面向大眾的姿態,吸引無數市民參與,成為了一種新「錢途」。創意市集本身不只有交流,更是一個兼具交易與推廣功能的平台。然而當涉及商業行為,有了利益的摻雜,創意市集能否逃過變味變質的危機?
1、偏離主旨,荒腔走板
當越來越多公司、組織藉舉辦市集用以吸引人流或賺取攤位的租金收益時,市集本身的內在價值容易被忽略,活動變得偏離主旨。如成為「商品」的賣場,拉攏生意打廣告的促銷會等。同時主辦單位不一定有足夠的判斷力與嚴謹的標準篩選攤位,令活動走向賣物會、街市等變質的狀況。
2、活動形式化,迫退擁躉
創意市集的本意是讓每個人的想法、創意、對美的理解與對生活的追求等,通過商品交易活動進行交流。然而市集內的環境、佈置可以調整,但氛圍難以塑造。主辦方為求有「交代」,容易採取主題模式或以物質取向的方式來吸引大眾,令市集變得形式化。雖然活動內容不盡相同,但箇中的精神與獨特性早已失卻,亦容易令真正有意參與市集活動的人卻步。
3、市場導向,干擾創意
市集本身是商業行為,而創意市集的內涵卻具有人文一面。原發創意通過商業行為的推動及發展,亦會受市場所導向。創意與市場化不易取得平衡,「創意產品」可能淪為按照市場口味衍生的「手工複製品」,失去了手創的手感價值。而太多「一模一樣」的手作包包、手作香皂等亦令創意市集再不能感「創意」。
4、經營壓力及心態,破壞產品質素
對創作者而言,攤位租金與製作成本是一種壓力。這不單會反映在商品價位上,亦會反映在商品質量上。部份創作者由於競爭力不足,將貨就價力求銷售。或為求利潤最大化忽略了作品質素與創意,甚至濫竽充數標榜手工所製以哄抬價錢等,令手作品不再物有所值。
5、宣傳不足,影響效果
創意市集的推廣往往受經費因素影響。像不少活動的消息都在特定族群中彼此流傳,大多數市民除了經由朋友介紹、網路搜尋或偶然在媒體報導下得知。實在難以取得相關資訊,影響活動的參與及整體成效。
6、後續力成疑,無助長遠發展
市集只是一個零售的界面。要持續發展,創作者需要將創意產物提升到具有市場價值的層面,並持續投入資源將之發展成「品牌」。除非一開始便有商業考慮,否則加值應用到產品化等,對一般創作者而言都不太容易。而在創意市集擺賣無助於創作者解決上述問題,反讓他們成為趕市集的「生產機械」,得失自知。
市集活動發展迅速,當中參差不齊。氾濫起蜂擁人潮與加入者,亦凝聚了一批固定的參與群體。但一窩蜂的形式活動,將會令創意市集的內涵甩失,令活動成為雨後的彩虹,僅是曇花一現。故此除了主辦方與創作者的操守需要把持,參與者的心態亦應持守。
【文章來源:樓上舖】
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